Данное практическое пособие не претендует на серьезное исследование в области лингвистики. Его цель - показать несколько интересных методов написания коротких рекламных фраз – слоганов.

Что такое слоган и как его можно использовать на веб-сайте.

Попадая на веб-сайт посетитель не должен теряться в догадках куда он попал, чему посвящен данный сайт, какую полезную информацию он может здесь получить. Иначе говоря тема сайта должна быть обозначена совершенно четко с самого начала. Тема сайта будет выглядеть очень эффектно, если ее обозначить с помощью слогана . На мой взгляд, можно дать следующее определение: слоган эта вся рекламная компания в сжатом виде.

Рассмотрим создание слоганов на конкретном примере. Предположим на магазин имеет свой сайт и занимается продажей бытовой техники. Называется наш сайт – “Домотеника”.

Постановка задачи.

Что мы хотим сказать нашим потенциальным клиентам? В данном конкретном случае (я имею ввиду слоган для веб-сайта) мы хотим показать посетителю, чему посвящен наш сайт и чем он лучше других подобных сайтов.

Анализ слоганов конкурентов.

Работая с данной тематикой, я нашел следующие варианты. Поскольку не в одном из ниже перечисленных слоганов созвучие с именем бренда не используется, название самих фирм я озвучивать не буду.

… - технологии комфорта

… - удовлетворит любые потребности

… - вне политики, вне конкуренции

Подумайте, какими параметрами оперируют конкуренты? Что они хотят подчеркнуть в своих рекламных лозунгах? Какие приемы используют? Возможно, что именно такой анализ натолкнет вас на интересное решение.

Подбор ключевых слов.

Ключевые слова, т.е. слова имеющие “маркетинговую ценность” для посетителя сайта, должны в обязательном порядке присутствовать в создаваемом слогане. Для того, чтобы подобрать такие слова, задайте себе несколько вопросов:

1. Какую потребность хочет удовлетворить клиент, приобретая подобный товар?
2. На что или на кого воздействует ваш товар?
3. В какой ситуации применяется? Каков его принцип действия?

Для удобства обработки, поместим найденные нами слова в таблицу:

Поскольку данная статья не претендует на всеобъемлющее изложение материала по составлению слоганов, остановимся пока на этом.

ВНИМАНИЕ

При написании слоганов обязательно используйте соответствующие словари: словарь синонимов и антонимов русского языка, словарь пословиц и поговорок, фразеологический словарь, сборники популярных фраз из кинофильмов, словарь рифм и т.д. Если вы не хотите терять свое драгоценное время, то пользуйтесь такими словарями в электронном виде. При желании их можно найти в интернете.

Подбирая ключевые слова, не забывайте о том, что они должны нести в себе “полезную” информацию для клиента. Итак, слова выписаны, дело за малым – найти удачный художественный прием с помощью которого и будет написан наш слоган.

Использование словаря пословиц и поговорок и сборника “крылатых” фраз из кинофильмов.

В любом текстовом редакторе забиваем в поиск найденные нами ключевые слова (слова лучше забивать без окончаний) и отбираем наиболее удачные варианты. Мне показалась удачной фраза и известного кинофильма “жить хорошо, а хорошо жить еще лучше”. После небольшой корректировки получилось:

жизнь хороша – когда жить хорошо.

Использование повторяющихся слов

Обратите внимание на то, какие конструкции используют известные фирмы при составлении слоганов. Вот они: “наш – ваш”, “все – для всех”, “вы – мы”, “минимум – максимум” и т.п.. Используя одну из подобных конструкции и наши ключевые слова у нас получилась следующая фраза:

минимум затрат – максимум удобств.

Использование однокоренных слов с противоположным значением.

Например “страшный – бесстрашный”, “забота – беззаботность”, “маленький – немалый”. Иллюстрацией этого приема может послужить слоган:

забота о вашей беззаботности.

Использование одинаковых слов.

Этот прием часто используется в российском копирайтинге. Приведу несколько примеров:

1. Журнал “Мотор” - достойный журнал о достойных автомобилях
2. Фирма “Партия” - вне политики, вне конкуренции
3. Автомобиль “ИЖ” - наш автомобиль для наших дорог
4. Фирма “Алан” - автомобиль для всех и все для автомобиля

Попробуйте заменить ключевые слова в вышеназванных фразах своими ключевыми словами. У меня получилась фраза:

комфорт для всех и все для комфорта

Использование словаря фразеологизмов русского языка

Фразеологизмом называется - устойчивое сочетание слов, обладающее как правило целостным значением.

При использовании данного приема, также рекомендую воспользоваться фразеологическим словарем в электронном виде. Ставим ключевые слова в “поиск” и смотрим что же выдает наш текстовый редактор:

1. Быть на голову выше
2. Дело техники
3. Стрелянный воробей
4. Набить руку

Используя данный прием, у меня получилась фраза:

ДОМОТЕХНИКА
комфорт в доме – дело техники

Надеюсь, что описанные выше методы, расширят ваши возможности в творческом поиске при написании эффектных рекламных фраз.